A Sony expandiu as capacidades do PlayStation 5 com o lançamento do serviço "Live TV on PS5", uma iniciativa que concede a todos os proprietários do console acesso a mais de 100 canais de TV e filmes gratuitos, mantidos por exibição de anúncios. O modelo funciona de forma idêntica a outras plataformas de streaming de televisão gratuitas financiadas por publicidade (FAST), como Tubi, Roku e Pluto.
Conectando jogadores e anunciantes
Em conversa com o portal Variety, Keith Le Goy, presidente da Sony Pictures TV, detalhou a lógica comercial por trás da novidade. Segundo Le Goy, o PS5 conta com uma audiência de 40 a 50 milhões de pessoas "incrivelmente engajadas" com jogos, mas que também consomem filmes e séries. O executivo apontou que este público é difícil de ser alcançado pela televisão linear tradicional, o que o torna "extremamente atraente" para o mercado publicitário.
Para exemplificar o potencial do negócio, Le Goy afirmou que o projeto representa a ideia de "um mais um resultando em muito mais do que dois". A estratégia busca alinhar os interesses do ecossistema:
- Jogadores: recebem conteúdos gratuitos em um ambiente com o qual já estão habituados.
- Parceiros de transmissão: ganham acesso a uma audiência altamente cobiçada.
- Anunciantes: encontram um espaço valioso para promover suas marcas para um público engajado.
O diferencial do ecossistema PlayStation
Le Goy enfatizou que a Sony está em uma posição privilegiada em relação a outras empresas do setor de entretenimento por ser dona da marca PlayStation. De acordo com o executivo, existem poucos grupos tão apaixonados e dedicados quanto os gamers, e esse alto nível de engajamento é o elemento-chave que pode transformar o serviço de TV gratuita no PS5 em um grande sucesso comercial.
A evolução do modelo: do PlayStation Vue ao acesso gratuito
O movimento atual reflete uma mudança de abordagem da empresa em relação à televisão nos consoles. Anteriormente, a Sony apostou no PlayStation Vue, um serviço pago que cobrava pelo menos US$ 50 mensais dos assinantes. Em um período marcado pelo cancelamento de assinaturas de TV a cabo tradicionais, o Vue não resistiu e foi encerrado oficialmente em 2020. Com o "Live TV on PS5", a empresa migra para um formato totalmente gratuito focado em anúncios, visando rentabilizar a base instalada sem impor barreiras pagas.
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